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水星旗舰FOF观察 自媒体
2020-11-25 09:50 774 阅读
【水星旗舰FOF观察】基本盘稳了!小米手机重返世界前三 股价创历史新高

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最近几个月,小米的股价突飞猛进,11月23日,小米股价上涨超7%,盘中股价创下历史新高27.6港元/股,这较二季度末涨幅达115%,市值也突破6600亿港元。

11月24日,小米即将发布2020年三季度财报。上个季度,小米的营收增速放缓,手机收入更是出现同比微降,对此,小米总裁王翔表示,第二季度的国际市场,各个国家的疫情都非常严重,小米的市场是从4月底到5月份才逐渐恢复,在这样的情况下,二季度保持增长已经非常健康。

所以,受疫情的影响逐渐恢复之后,小米三季度的表现如何也值得期待。笔者认为,对于小米的Q3财报,可以关注两个方面,一是小米手机的表现,二是海外市场的业绩。

根据国际市场研究机构Canalys日前发布的全球手机市场Q3季度跟踪报告,2020年Q3,全球智能手机出货量同比下降1%,头部厂商中变化最大的是,小米出货量位居全球第三。这也是继2014年之后,小米第二次进入全球前三。

第三季度,全球手机出货量为3.48亿部,排名前五的厂商分别是三星、华为、小米、苹果、vivo。其中,三星的出货量为8020万部,同比增长2%,华为出货量为5170万部,同比下降23%,小米出货量为4710万部,同比增长45%,小米也成为前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

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继续开拓海外市场

今年一季度,在小米497.02亿元的营收中,境外业务贡献了248亿元,占比约50%,这也是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。

不过到了Q2,小米境外市场收入占总营收的比重降至约45%,这主要是受海外疫情的影响。第三季度,尽管各地的经济活动都在逐渐恢复,但海外疫情形势依然不容乐观,所以海外市场表现如何,也将是决定小米Q3业绩的重要因素。

根据Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示,小米智能手机市占率进入全球前三同时,在欧洲市场继续迅猛增长,在西欧市场进入前三名,实现翻倍式增长,同时继续稳居西班牙市场第一。

数据显示,在欧洲,小米智能手机市场占有率达到19%,与苹果基本持平,同比增长91%,稳居欧洲第三。在西欧市场,小米凭借13%的市场占有率进入前三,同比增长107%;在西班牙,小米凭借34%的市场占有率守住第一,同比增长93%,这也是小米连续三个季度夺得西班牙市场份额第一。

截至Q2,小米在全球总共50个国家和地区的智能手机市占率排名前五,在25个市场排名前三。不过,欧洲市场更有利于小米高端产品的发展。摩根大通8月份发布的一份研报分析认为,小米在欧洲市场增长市场份额,有利于吸引高收入用户群,也有利于进一步提升手机平均售价,同时拓宽互联网服务变现空间。

比如小米电视就在加速境外市场的扩展以及拓展高端领域,第二季度,小米电视便新进入了波兰、法国、意大利等市场。

而在东南亚市场,根据Canalys的Q3数据,小米以14%的市场占有率排名第四,销量同比增长18%。在最近刚刚结束的双11期间,小米小米在东南亚地区(包括新马泰地区、泰国、越南)展开促销活动,并获得Lazada和Shopee双电商平台手机销量冠军。

据悉,双11当天,小米在东南亚市场的手机销量超过14万台,创小米历史新高。其中,高端旗舰Mi 10 T/Mi 10T Pro在东南亚市场的销量超过6000台,Mi 10T Pro则成为两大平台上最受欢迎的安卓高端机。

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冲击高端市场

近日,小米董事长兼CEO雷军在参加2020亚布力论坛年会时提到,外界对于小米有三个误解,其中之一就是小米产品都是中低端。

雷军说,十年前自己进入制造业,就是冲着解决当时国货被人看不起、质量差、设计差等问题来的,希望用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品、改进设计。但是,干了10年以后,还是有人觉得小米做的是中低端,这让雷军感到郁闷。

为此,雷军也想到了一个解决办法,就是做大家理解的高端手机、高端产品。雷军称,“我想小米产品只有在贵的产品中立住,大家才能真正认可我们做出的努力”。

所以自2019年以来,冲击中高端市场便是小米手机业务发展的一个重要方向,而手机ASP(平均售价)是衡量该业务中高端化成效的一个重要指标。

2019年,小米手机平均售价同比增长2.2%;今年第一季度,该指标则同比增长7.2%,到了Q2,小米手机平均售价为每部1116.3元,同比增长约11.8%。

可以看出,小米手机的平均售价在连续同比提升的同时,增幅也在不断扩大,这证明小米中高端智能手机型号的销售额在高速增长。

雷军在亚布力论坛的演讲中提到,小米从今年年初开始旗帜鲜明地做高端手机,目前发布了两代高端手机,最贵的是6999元,即小米10至尊纪念版。

而今年618购物节期间,小米的两款旗舰机型Redmi K30 Pro和小米10分别为京东平台上5G手机销量前两名。雷军说,“产品怎样,我不做具体介绍,大家只要知道,一台售价七千的手机,如果没做好是不可能畅销的”。

雷军表示,今年是小米十周年,经过了半年的反思、总结和展望,小米提出了“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”这永不更改的三大铁律。“我们相信,未来十年,小米会成为全球工程师心目中的技术圣地;未来十年智能生活将彻底影响我们每个人,小米将成为未来生活方式的引领者”。


作者: 刘源

来源:21世纪经济报道

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